10 советов при работе с Яндекс-Директ

Итак, перед вами стоит задача создать рекламное объявление, причём, сделать так, чтобы затраты были как можно меньше, а отдача больше. Тогда необходимо обратить внимание на следующие 10 советов.

10 советов при работе с Яндекс-Директ

1. Посмотрите на свое объявление глазами клиента

Ваши объявления будут читать люди, они разные: со своими интересами, достатком, социальным статусом и так далее. Людей слишком много, чтобы пытаться донести информацию о вашей компании до всех без исключения, да это и нецелесообразно. Гораздо важнее провести отбор, учитывая пол, возраст, интересы, доход, регион проживания, социальный статус. Это и есть портрет потенциального покупателя.

2. Правильный подбор ключевых слов

Задумайтесь, какую проблему решает ваш товар или услуга, какие преимущества получает пользователь. У покупателя есть свой интерес, насущная проблема, а ваш товар или услуга эффективно решает её – расскажите об этом. Подумайте, какие запросы будут водить пользователи. После этого проверьте запрос с помощью ворд стат, подкорректируйте, особое внимание обращайте на среднечастотные, высокочастотные, ведь стоимость клика по ним не так велика. Низкочастотные запросы — это те, которые подразумевают до 1000 руб. в месяц, высокочастотные — от 3000 в месяц, а среднечастотные обойдутся вам в сумму от 1000 до 3000 руб. в месяц.

3. Заголовок должен захватывать внимание

Заголовок должен учитывать психологию людей и, в частности, психологию потребителей ваших товаров и услуг. Если он составлен грамотно, то люди кликнут по объявлению, видя только заголовок. Желательно использовать слова, которые подчеркнут результативность продукта: легко, быстро, эффективно, с гарантией, стабильно и так далее. Желательно использовать цифры, статистику. Например, вы гарантируете, что ваш продукт поможет человеку похудеть за 1 месяц на 5 кг., или, например, с помощью вашей компьютерной программы отчеты будут составлены в 2 раза быстрее.

4. Слова-магниты

Они есть в предыдущем пункте. Это слова, которые гарантируют результат и гарантируют то, что деньги клиентов не будут потрачены напрасно. Существует книга «Слова-магниты», которую написал Виктор Орлов, там вы увидите весь список.

10 советов при работе с Яндекс-Директ

5. Не забудьте призвать к действию

Мало только пообещать решить проблему, гарантировать результат, указать цифры, но стоит подтолкнуть людей к действию. Например: «прямо сейчас», «узнать подробнее» и так далее.

6. Составляйте не одно, а много объявлений

Типичная ошибка начинающих оптимизаторов или предпринимателей в том, что они ждут результат, составив только одно объявление. На самом деле, в рамках одной рекламной кампании в Яндекс.Директе возможно оставить не одно, а несколько десятков объявлений. Оптимальным считается 50 — так будет проще анализировать и охватить их все.

7. CTR показать очень важен

Этот показатель позволяет проанализировать количество показов и сравнить с количеством кликов. От него зависит стоимость клика, позиции. Не стоит слишком углубляться в контроль за показателями CTR, достаточно сохранять уровень не ниже отметки в 0,5 %. В противном случае Яндекс может закрыть компанию или оттеснить объявления.

10 советов при работе с Яндекс-Директ

8. Ненужный трафик должен быть исключён

Есть люди, которые не приобретут ваш продукт или услугу, цель их серфинга в сети -получить бесплатный продукт. Поэтому отсечь данный трафик можно с помощью так называемых «минус-слов»: — торрент, -бесплатно, -скачать и некоторые другие.

9. Важно установить минимальную стоимость клика

Гораздо эффективнее уделить внимание большому количеству ключевых слов при небольшом охвате аудитории. Но даже если охват аудитории 1%, то пусть вас это не смущает — объявление увидят. Стоимость клика разная в зависимости от уровня конкуренции, от партнерки. Если тематика конкурентная, то стоимость клика должна составлять примерно 10 — 20 центов, в низкоконкурентной тематике стоимость клика будет 0, 05 — 0, 10. Важно не только получить результат, но и сэкономить бюджет, помните.

10. Аналитика и тестирование могут все

Рекламные компании необходимо анализировать: устранять малоэффективные варианты объявлений, анализировать заголовки, текст, наличие минус-слов и многое другое. Конечно, невозможно сделать все на отлично с первого захода, если вы новичок. Опыт приходит со временем.