7 трендов в SMM — 2017

С 2006 года социальные сети начали активно завоевывать популярность и завлекать все большее количество пользователей. Они стали не только методом коммуникации, но бизнесом и способом заработка.

Согласно актуальной статистике число пользователей интернета этой зимой достигло 3,77 миллиардов – то есть 50% жителей нашей планеты. 2,8 миллиардов людей пользуются соц.сетями. Каждые 60 секунд ставится около полумиллиона лайков в Фэйсбуке, каждый день загружается триста пятьдесят и восемьдесят пять миллионов фотографий и видео-материалов в Инстаграмме и Фэйсбуке. Для того,чтобы продвинуть аккаунт в таком количестве пользователей, нужно использовать исключительно самые современные методы…Давайте о них и поговорим.

Тренды SMM

Актуальнейшие тренды SMM этого года

1.Чат-боты

Основатель Фэйсбука заявил о том, что платформа Мессенджер стала открытой для других разработчиков, за счет этого боты теперь могут давать ответы на пользовательские вопросы. Поэтому заказать товар и заплатить за него теперь можно не обращаясь к администратору. Телеграм от Павла Дурова также активно развивается и привлекает все новых и новых разработчиков.

Боты отличаются исключительным удобством (если это хорошие боты), поскольку они способствуют быстрому взаимодействию с клиентами. Кроме того, посредством ботов можно акцентировать внимание на лучших предложениях и получать оперативные ответы. Это оптимизация, ускорение и упрощение.

2.Потоковое мультимедиа

Многие социальные сети — Фэйсбук, VK, Одноклассники, Инстаграмм, а также видео-хостинг Ютуб, обзавелись полезной функцией live-видео. Она позволяет проводить онлайн-трансляцию с важнейших мероприятий, проводить интервью и даже делать шоу. Один из основных ее плюсов – пользователи видят в своей ленте, что трансляция началась. С одной стороны это прямой эфир, но с другой стороны — ограничение по времени и короткие видео. Этот формат еще не обрел каких-то определенных стандартов, поэтому здесь вы можете смело экспериментировать.

3.Исчезающий соц.контент

В «Инстаграмме», «Вконтакте» и даже в «WhatsApp» с недавних пор появился формат Stories. Благодаря этой функции можно создавать фото и небольшие видео с наложением текста. При этом они существуют всего двадцать четыре часа, после чего автоматически исчезают. Воспользовавшись Stories, пользователь может сделать анонс выхода нового товара, осуществить проведение конкурса с подсказками, который исчезнет спустя сутки, или показать, как создавалась фотография. Контент начинает упрощаться и обесцениваться.

4.Использование лидеров мнений

В его роли может выступать человек, который отлично разбирается в продвигаемом вами товаре, либо просто личность с высоким социальным статусом и имеющая крупную аудиторию. Данный метод продвижения обладает следующими преимуществами: невысокая цена рекламного поста, более эффективное воздействие на пользователей, чем от рекламного материала самой торговой марки, высокая численность аудитории (в зависимости от того сколько подписчиков есть у блогера). Не все лидеры мнений требуют за свои услуги деньги, что способствует уменьшению расхода на продвижение товара. С кем-т овы можете договориться о бартере или о взаимном пиаре.

5.Персонализация через таргетинг

Такой рекламный механизм как таргетинг позволяет выявить целевую аудиторию в соответствии с определенными параметрами (это может быть пол, возраст, месторасположение, любимый досуг и прочее) и донести до нее рекламное объявление. Дополнительно используют механизм ретаргетинга, работающий с людьми, уже побывавшими на вашем ресурсе или схожими с  постоянно заходящими на ваш онлайн-ресурс пользователями.

Таргетинг необходим для привлечения пользователей, а ретаргетинг для их удержания.

6.Нативная реклама

Выступает в качестве антагониста баннерной рекламы и призвана увеличить заинтересованность к определенному товару. При этом она должна быть ненавязчивой, чтобы пользователи не поняли что перед ними реклама. Например, можно упомянуть продукт в новости, записать видео с рецептом, где он применяется, или попросить блоггера его продемонстрировать.

Сделать качественную рекламу подобного рода сложно, но зато она на четверть более эффективна, чем  баннерная.

7.Погоня за трафиком

Соц.сети больше не будут публиковать информацию в ленте в порядке хронологии. Facebook и Инстаграмм, подбирая посты для показа, осуществляют анализ более десяти тысяч факторов. Заинтересовать людей сегодня весьма проблематично.

Выделяют следующие методы поднятия поста в ленте:
• Постоянно размещать новый контент, который будет отображаться на страницах поисковых систем;
• Применять таргетинг;
• Воспользоваться функциями, которые все более востребованы среди пользователей (к примеру, видео в Фэйсбуке, stories в Instagramm);
• Применять новые каналы для промоушена.

Интересы пользователей меняются постоянно, поэтому меняются и тренды. Маркетолагам нужно понять, что SMM — это один из каналов рекламы, основная задача которого заключается в получении дохода.