7 важных правил отличного баннера

Посещая большую часть ресурсов в сети, пользователи видят баннеры, которые бывают крупные, средних размеров и даже небольшие, напоминающие кнопку. Рекламодатели не зря считают это отличным способом привлечь целевую аудиторию, ведь достаточно одного нажатия мышки, чтобы перейти на нужную страницу. Есть несколько правил, которые позволят сделать этот маркетинговый инструмент по-настоящему призывным, побуждающим действию.

1. Думайте над текстом

Например, в соответствии с требованиями Яндекса, текст не должен превышать 20% от всего объема баннера. Очень хорошо периодически заменять его, чтобы он вновь и вновь привлекал внимание, т.к. постепенно аудитория привыкает к визуальному ряду.
Необходимо правильно «давить на эмоции», например, в зависимости от целевой аудитории эмоции можно вызвать с помощью размещения на баннере крутых автомобилей, милых котят, детей и так далее. Но для того чтобы метод сработал, важно четко представлять свою целевую аудиторию.

примеры баннеров

2. Продумывайте дизайн баннера исходя из общего стиля

Дизайн должен гармонично сочетаться с посадочной страницей, а в идеале он должен быть выполнен в едином стиле. Т.е. когда пользователь увидел стиль баннера, кликнул по нему и попал на совершенно по другому оформленную площадку — это негативно скажется на восприятии. Ожидания не будут соответствовать реальности, что вызовет только раздражение. Так же стоит отказаться от слишком ярких и кричащих вариантов, эффект от использования которых будет противоположный.

3. Размещайте кнопки и призывы к действию

Она обязательно должна присутствовать и быть наиболее четкой, выделяться на фоне прочей графики. Пользователь должен понять, что именно ожидает его при переходе. Как правило, на кнопке размещается текст: «узнать больше», «подробнее», «получить скидку сейчас» и так далее.

4. Разместите свой логотип

Не стоит экономить место, отказываясь от логотипа. Напротив, он добавляет солидность, делает товар, продукт, услугу более запоминающимся, повышает уровень доверия.

5. Выберите оптимальный размер баннера

Аналитики Google утверждают: самым популярным размером из почти 2 десятков возможных является размер 300 х 250. Однако сео-специалистам опытным путем удалось вывести, что есть и другой, ещё более популярный размер баннера, который составляет 728 х 90. Кому в конечном итоге верить — решать вам. Мы же опираемся только на конкретные данные в конкретной рекламной компании и всегда проводим А-Б тестирование.

размеры баннеров

6. Определите удобный формат баннера

Png или jpg — самые популярные форматы. Если говорить о весе, то оптимальным вариантом считается вес, не превышающий 150 килобайт. Если же рекламный продукт получился более тяжёлым, то с помощью специального сервиса можно его сжать. Например, поможет удобный сервис TinyJPG.

7. Точно найдите свою аудиторию

Если вы не понимаете и не чувствуете свою целевую аудиторию — это очень плохо. Каждый рекламный баннер, ровно как и любое другое рекламное сообщение должен быть показать с определенными мотивами. Так же важно использовать ремаргетинг и ретаргетинг, это когда вы повторно показываете баннер на ту аудиторию, которая выполнила определенные действия. Так, наиболее эффективно показывать баннеры всем категориям граждан, кто открыл форму, но не заполнил ее; тем, кто провел на сайте более 30 секунд; людям, что добавили продукт в корзину, но покупка не была завершена.

Не стоит ожидать пользы от того, что вы просто дадите объявление и попросите дизайнера создать «что-нибудь красивое эффективное». Нужно подходить к делу осознанно. Так, важно продумать дизайн и сам текст, проследить размещение логотипа и кнопки, призывающей к действию. Конечно же, необходимо проверить баннер на количество занимаемых килобайт и пикселей, правильно определить аудиторию. Если профессионально подойти к делу, то разница будет огромная, а кликабельность повысится даже не в разы, а в десятки раз.

Хороший продукт рекламный продукт не только не раздражает пользователей и конечно же, не смотрится как навязчивая реклама, а, напротив, значительно повышает доверие к вашей компании, продукции, услугам.