Как сделать так, чтобы баннерная реклама работала?

Баннерная реклама встречается нам практически на каждой странице различных сайтов, размещенных в сети интернет. Многие рекламодатели еще не успели оценить эффективность подобной формы рекламы. Однако они напрасно пренебрегают вниманием интернет-пользователей.  Как создать баннер, который позволит выделить вас среди множества других?

1. Придумайте лучший текст;
Каждый баннер должен содержать уникальный текст. Многие поисковые системы, в том числе и Яндекс, требуют от рекламодателя соблюдения четких правил. Так, текстовый материал баннера должен занимать не больше 20% от его площади.

2. Увеличьте эффективность до максимума;
— смена баннерного стиля является одним из лучших приемов для повышения CTR. Баннер, ориентированный на смену восприятия, легко завладеет вниманием потребителя;
— оказание воздействия на эмоциональную сферу – не самый простой, но в то же время очень эффективный прием. Понимая, для какой целевой аудитории предназначена ваша реклама, вы легко сумеете вызвать у потребителя необходимую эмоциональную реакцию;
— эффект срочности заставит потребителя задуматься о том, какие потери он понесет, если проигнорирует переход по предлагаемой ссылке.

Как сделать так, чтобы баннерная реклама работала?

3. Подумайте над внешними характеристиками;
Дизайн баннера должен совпадать с той страницей, на которой он будет располагаться. Как правило, количество отказов увеличивается в том случае, если баннер и посадочная страница сильно отличаются по стилю.

По своему смыслу баннер представляет собой изображение для совершения клика. Часто потребители не обращают внимание на кликабельность баннера, принимая его за картинку. Кнопка-баннер должна содержать призыв к конкретному действию: «Заказать», «Зарегистрироваться», «Подробности здесь».

4. Разместите логотип;
Многие компании не считают нужным размещать на баннере свой логотип. Однако это решение является не самым лучшим. Логотип напоминает о сайте, что способствует большей кликабельности. Баннер может стать напоминанием о том продукте, который потребитель так и не приобрел.

Логотип должен размещаться так, чтобы не затмевать кнопку-призыв и основную текстовую информацию. Согласно данным, предоставленным компанией Гугл, самым подходящим размером баннера признается 300х250. Наибольшее внимание со стороны потребителей вызывали именно баннеры с подобными размерами.

5. Используйте удобный формат;
Чем проще будет формат файла, тем лучше. Наиболее приемлемым вариантом является использование стандартных форматов png или jpg, так как с ними работает большинство площадок. Необходимо время, чтобы баннер загрузился, пока посетитель сайта ищет необходимую ему информацию. Если баннер будет загружаться слишком долго, потребитель успеет пролистать его, и ваша информация останется незамеченной. Именно поэтому размер баннера должен быть примерно 150 Кб.

6. Определите целевую аудиторию;
Например, баннер можно показывать тем, кто:
— более 30 секунд находится на странице;
— открыл форму, но еще не приступил к ее заполнению;
— добавил товар в корзину, но не завершил процесс покупки.

7. Внедрите ремаркетинг;
К созданию баннера необходимо подходить с должным вниманием, так как его использование должно принести результат. Принцип «дизайнер что-нибудь придумает» не является в данном случае эффективным. Для эффективности ремаркетинга следует обратить внимание на следующие правила:

— тщательно продумать текст баннера и его внешний вид;
— разместить на баннере текстовую информацию;
— подготовить оптимальный формат файла;
— настроить баннер для конкретной целевой аудитории.

После того, как вы внедрите все возможные инструменты и технологии, гарантируем, ваша баннерная реклама заиграет новыми красками!