Эффективная продающая страница

Какой должна быть эффективная продающая страница? Почему некоторые сайты приводят своим владельцам сотни клиентов, а другие — лишь занимают место в интернет-пространстве и тратят рекламный бюджет? Все потому, что конверсионная целевая страница должна строиться согласно принципу AIDA (внимание-интерес-желание-действие).

A (Attention) — первый экран страницы должен захватывать внимание
I (Interest) — второй экран страницы должен разжигать интерес
D (Desire) — элементы на странице, которые подстегивают желание
A (Action) — целевая страница должна логически завершаться CTA-элементом (призывом к действию)
Эффективная продающая страница

Продающая страница, принципы AIDA

Attention — элементы «захватывания» внимания

Чтобы зацепить внимание посетителя сайта с первого взгляда на страницу, важно в первом же экране разместить элементы, которые обращаются к эмоциям человека.

Лучше всего с этой задачей справляются слайдеры с качественным коммерческим предложением, либо крупные фоновые фото, видео, связанные с вашими услугами или товарами.

Но важно не перегрузить первый экран множеством предложений, иначе человек попросту растеряется и не совершит ни одного действия. Ограничьте количество баннеров в слайдере до 3-4.

Interest — элементы «разжигающие» интерес

Дайте больше информации о том, что вы предлагаете покупателям. Это может быть как текст, который акцентирует читателя на плюсах вашего предложения, так и видео о ваших услугах/товарах, а также любая другая информация, которая дает человеку понять, почему нужно купить то, что вы продаете.

Desire — элементы, которые «подстегивают» желание

Что вызовет желание посетителя сайта сделать покупку? Это не только заманчивая цена. Часто люди готовы заплатить больше, если есть добавочная ценность — имидж, доверие, вау-эффект. Разместите на странице отзывы клиентов, предоставьте гарантии, покажите результаты своих трудов итд.

Action — CTA-элементы

Казалось бы, что сложного в том, чтобы создать кнопки с призовом к действию? Но на практике часто получается, что кто-то делает их малозаметными, вторые размещают рядом сразу несколько призывов с одинаковым видом, а некоторые — вообще забывают о них, надеясь лишь на «контакты»

Успех зависит не только от качества сайта, но и от уровня рекламной кампании, читайте статью: CTR контекстной рекламы