Как оформить идеальную группу

В паблике, группе, встрече и личном аккаунте существуют общие основные блоки, на которые необходимо делать максимальный акцент при оформлении: Название, Статус, Аватар, Закрепленный пост, Стена.
Но стоит понимать, что это все детали одного пазла — вашей презентации В Контакте. К вопросу оформления необходимо подходить комплексно, чтобы по итогу вся композиция стремилась к выполнению одной задачи — максимальной конверсии в продажу или подписчика.
Как оформить идеальную группу

Название

Должно максимально точно и быстро отражать суть вашей страницы.

Во-первых, это необходимо для простого восприятия информации посетителем, во-вторых, для продвижения в поиске cреди сообществ. Точное, яркое, запоминающееся и в тоже время простое название существует у единиц, поэтому вы легко сможете выделиться среди конкурентов. Например, если вы художник, плохим названием будет — “Художник Иван Петров”, т.к. вы не конкретизируете свой вид деятельности, не раскрываете в названии вашу индивидуальность. Хорошими названия ми будут: “Художник-портретист Иван Петров. Холст, масло” или “Современный художник-авангардист Иван Петров. Скульптуры из металла”. В данных примерах уже по названию посетитель погружается в суть. Т.е. ваша задача — найти идеальное сочетание слов, терминов и понятий, которое в максимально лаконичной форме рассказывает о вас. Приведу еще примеры (плохо\хорошо):

— Маски для сна / Индивидуальные маски для сна с натуральными горными травами.

— Создаем сайты / Создаем сайты с 10% конверсией. Гарантия результата.

— Деревянные чехлы для телефонов / Чехлы для iPhone из натуральной березы. Индивидуальный рисунок.

— Прокат лимузинов / Прокат лимузинов Hummer в Екатеринбурге. 4-й час бесплатно!

— Как заработать рукоделием / Зарабатываем рукоделием. 3 идеи каждый день!

Надеюсь, идея понятна. Но стоит помнить, что такие названия не подойдут для ракрученных брендов, т.к. в силу вступают иные задачи. Также такой формат названий не подойдет для личной страницы, если вы решите ее продвигать. Мой совет — использовать Имя и Фамилию обычного человека, т.к. коммерческие аккаунты очень часто и быстро блокируют.

Cтатус

Дополнительная строка статуса под названием способна раскрыть ваш месседж до максимума.
Так же статус удобен тем, что вы можете писать туда самую горячую и актуальную информацию, например о скидках, или подробнее раскрывать УТП (уникальное торговое предложение). Самое большое значение статус имеет в Паблике (он отображается даже в общем списке) и на Личной странице, т.к. сложилось исторически, что это первое, куда падет взгляд посетителя. Идеально использовать статус в комбинации с названием. По сути, вы можете дописывать туда ту информацию о своем бренде или предложении, которая не поместилась в названии.
Примеры (название/статус):

— Индивидуальные маски для сна с натуральными горными травами / Гарантия на саше 90 дней. Маски создаются только вручную!

— Создаем сайты с 10% конверсией. Гарантия результата. / Опыт работы более 5-ти лет. Более 100 реализованных проектов.

— Чехлы для iPhone из натуральной березы. Индивидуальный рисунок. / Чехлы создаются в России на семейной мастерской. Возможен выбор породы дерева.

— Прокат лимузинов Hummer в Екатеринбурге. 4-й час бесплатно! / Все авто новые. Стаж водителей более 10-ти лет.

Это примеры той дополнительной информации, которая еще точнее определяет уникальность вашего предложения для посетителя. Но т.к. статус легко и быстро поменять — пользуйтесь этим и периодически публикуйте туда актуальные акции и полезные советы для своей целевой аудитории. Экспериментируйте!

Аватар

Аватар — это главное изображение в любом сообществе, куда бы вы не зашли.И это первое, куда падает взгляд нового посетителя. Поэтому подумайте, что действительно актуально для вашей аудитории.
Точных указаний, что здесь нужно размещать — нет, т.к. все зависит от индивидуальных задач (впечатлить, продать, проинформировать, убедить, запомниться и пр.). Но в любом случае у аватарки коммерческого сообщества всегда есть одна функция — информационная. Посетитель уже прочитал название вашей страницы и мгновенно сформировал образ у себя в голове, теперь вам необходимо этот образ подкрепить сильным визульным рядом — аватаркой, а далее изображениями в группе.

Если у вас нет сформированного фирменного стиля, я советую использовать на аватрке те визуальные образы, которые вы поместили в названии и статусе. Т.е. на аватарке должно быть размещено именно то, что вы предлагаете — маски, — значит маски для сна в окружении красивых трав, лимузины — значит Хаммеры во всей красе, которые едут по Екатеринбургу. Таким соответсвием Названия и Визуальной картинки вы максимально погрузите посетителя в формат своего предложения и сможете донести его уникальность. Чтобы себя индивидуальзировать, придумайте простой логотип и также аккуратно разместите на аватарке. Если вы не имеете опыта работы с графическими программами, мой совет — не тратьте время, а создайте от руки на бумаге макет того, что вы хотите видеть и передайте дизайнеру. (Дизайнера можно найти среди знакомых или в многочисленных группах ВК, так же — идеальный сайт для поиска фрилансеров — http://work-zilla.com).

Закрепленный пост или описание

Большой блок под названием есть в любом формате — это подробное описание самой страницы. Если это личный аккаунт, то это тот блок где указывается информация об образовании и интересах. Так же существует такая функция, как Закрепленный пост — вверху страницы закрепляется любой опубликованный пост. Такой функционал подразумевает большое количество различных вариаций в оформлении, но я рекомендую один, который подходит в 90% случаев — презентационная страница.

1) Мы создаем страницу (или несколько страниц) с проработанной презентацией услуги/товара/предложения.

2) Публикуем ее обычным постом с картинкой и ссылкой на созданную страницу.

3) Закрепляем. Теперь она висит вместо описания.

Примеры страниц:
Таунхаусы и квартиры. Группа компаний Удача.?w=page-82013502_50304604
https://vk.com/bestpopart?w=page-49847851_48886161
https://vk.com/v_bambooke?w=page-102306960_49746771

Полные примеры групп вы можете посмотреть внизу статьи.
В создании такой страницы необходимы знания по части презентации; на что сделать акцент, какое фото подобрать и т.д. Но в любом случае есть основные блоки, которые вы можете раскрыть у себя: О нас, 5 наших преимуществ, Отзывы, Клиенты/кейсы, Условия доставки, Способы оплаты — все это должно быть совмещено с лучшими фотографиями и обрамлено в стильное графическое оформление. Таким образом вы закрепляете в глазах посетителя свой профессионализм и сразу отвечаете на основные вопросы, которые возникают у вашей целевой аудитории.

Стена

Это, в первую очередь, контент. И если статус, аватарку и описание посетитель видит только когда находится в группе, новости, которые вы публикуете на стене, подписчик видит в новостях. Поэтому здесь следует придерживаться 2ух основных правил:

1) Старайтесь выделяться среди остальных.
Например, разработать свой фирменный стиль и публиковать новости в определенное время.

2) Создавайте полезный контент.
Если вы постоянно будете публиковать только коммерческую информацию, от вас быстро отпишутся. Рассказывайте о своей компании, делитесь интересными новостями из вашей области, давайте профессиональные советы, проводите конкурсы — и вас полюбят. Если брать за 100% весь контент в вашей группе, среднее значение по направленности будет таковым: 20% коммерческие публикации, 30% полезные советы, 20% интересные новости из вашей области, 20% — внутренняя информация о вашей компании, 10% — конкурсы.

Ваш контент — это продолжение стиля вашего бизнеса, это основная часть коммуникации с подписчиками. То, насколько качественным будет контент, зависит лояльность и доверие вашей аудитории. А где есть доверие — там есть рост постоянных клиентов.

В отдельную категорию попадают Видео и Аудиозаписи. Как правило, уникальный контент такого формата публикуют только те, кто сам создает Видео или Аудиотреки. Если это будет — вы 100% выделитесь.

Дополнительные блоки

Когда я пишу “дополнительные блоки”, это совсем не значит, что они не обязательны к заполнению, скорее, очень обязательны. И вообще надо использовать максимум пунктов для заполнения, но только в том случае, если они действительно помогают вам презентовать свой бизнес.

Товары: обязательны к заполнению, если у вас интернет-магазин, либо есть конкретные сформированные предложения для продажи. Товары очень удобны для презентации каталога.

Ссылки и строка веб.сайт: если у вас есть сайт, представительства в других социальных сетях или любые другие дополнительные презентации — размещайте ссылки. Перелинковка помогает удобно перемещаться вашим постоянным покупателям.

Фотографии и видео: если вы как-то связаны с фото и видео — этот пункт обязателен к заполнению. Здесь вы можете разместить свое портфолио и поделиться своим фирменным взглядом. Если вы предлагаете товары — можете презентовать их здесь во всей красе. И не забывайте добавлять описание под загруженный материал.

Аудиозаписи: обязательны для диджеев и музыкантов. В остальном они используются для формирования общего настроения на странице. Аудиозаписи можно добавлять к постам на стене.

Места: если у вас есть офлайн-представительство, смело добавляйте сюда его адрес.

Контакты: Добавьте сюда ссылки на руководителей или компетентных лиц, которые смогут ответить на вопросы от подписчиков.

Хорошие примеры, которые стоит изучить:

https://vk.com/sleepandtrip
https://vk.com/bestpopart
https://vk.com/v_bambooke
Таунхаусы и квартиры. Группа компаний Удача.
https://vk.com/43idei
Оформление воздушными шарами в Красноперекопске.
https://vk.com/avtoligalim
Ведущий СПБ,МСК
Доставка цветов Москва
https://vk.com/tattoofestival

Выводы:

Старайтесь качественно выделяться на фоне конкурентов и постоянно думайте о своих клиентах. При оформлении группы обязательно заполните все поля по максимуму и создайте максимально понятную презентацию вашего предложения. Сосредоточьтесь на качественном контенте и ваши подписчики это оценят.