Как создавать редакционный портфель для публикаций в соцсетях

Публиковаться в социальных сетях необходимо грамотно, имея в арсенале средств самые современные знания и инструменты. Мы предлагаем вам один из возможных планов действий, при помощи которого можно спланировать свой портфель публикаций в соцсетях.
 
537_big

 
1. Кто наша целевая аудитория?
Своего читателя необходимо знать в лицо. Для этого необходимо персонализировать свою аудиторию и узнать впоследствии их потребности.
 
2. Определяем, чего хочет читатель
Создавая стратегию наполнения страниц контентом, вам потребуется получить информацию о том, какие потребности имеют ваши читатели. Создайте семантическое ядро поисковых запросов вашей целевой аудитории и увяжите его с персонализированной перед этим аудиторией.
Посоветуйтесь с вашими авторами – какой контент будет максимально соответствовать запросам вашего читателя? Вы сможете подготовить необходимые материалы? Понадобится ли создавать отдельные статьи для каждой целевой группы, или будет достаточно универсальных, «общих» для всех публикаций?
 
3. Разработайте концепцию наполнения своих страниц
Зная о том, что вам необходимо размещать на своих страницах и оценив возможности, разработайте план наполнения страниц новыми публикациями. Так как контент должен обновляться регулярно, ваши копирайтеры будут готовить обзоры, статьи и новости постоянно. Лучше всего создать небольшой резерв публикаций, который поможет «выжить» в случае внезапной болезни кого-то из авторов.
Продумайте, необходимо ли вам привлекать сторонних специалистов, которые будут готовить специфический материал – инфографику, фото и прочие публикации.
 
4. Где вы будете публиковаться?
Проведите опрос своей целевой аудитории и выясните, где лучше поддерживать максимальную активность. В разных социальных сетях пользователи реагируют и ведут себя по-разному, поэтому лучше выбрать те сети, в которых сконцентрирована ваша целевая группа.
 
5. Актуализируйте контент перед публикацией
Это значит, что необходимо заполнять страницы лишь «живыми» цифрами и данными. Интервью должны быть свежими, опросы – актуальными, а данные проверенными.
 
6. Используйте контент других ресурсов
Вы вполне имеете право использовать материалы других ресурсов, если эти публикации полностью соответствуют вашей тематике. Найдите несколько источников ценной информации и определите, как часто вы будете публиковать такой материал.
 
7. Создайте четкий план публикаций и определите ответственных лиц
Чтобы план публикаций вашего контента не нарушался, а выход новой информации в свет не задерживался, назначьте тех, кто будет нести ответственность за весь проект в целом, будет работать с авторами, соблюдать сроки и отвечать за качество материала. Читайте свои публикации сами, критически оценивая работу и внося своевременные коррективы.
 
8. Собирайте «обратную связь»
Кто поможет вам оценить публикации? Конечно же, ваша аудитория. Используйте объективные показатели – число переходов на страницу, количество просмотров, «лайков» и комментариев и т.д. Производите подобный анализ периодически, внося крупные правки в утвержденный план наполнения сайта в зависимости от реакции аудитории на тот или иной контент.
 
На резонный вопрос, можно ли обойтись без всех этих «премудростей», ответим честно – вполне. Не каждый проект нуждается в такой детальной проработке. Если вы начинаете молодой проект, у которого в интернете нет конкурентов, работать будет намного проще – пишите о своем продукте как можно больше – вся информация будет актуальной и востребованной. В этой ситуации создавать план не понадобится – у вас будет четкое понимание, что вы опубликуете сегодня, через неделю и через месяц. Даже если у вас не будет системы, на эффективность это никак не повлияет.
 
3536047367379
 
Но помните, что ситуация на рынке очень быстро меняется – могут появляться конкуренты, ваш проект будет расти и становиться серьезней. И создание редакционного портфеля станет необходимостью, вы это почувствуете сами. В вашей голове будут все чаще появляться мысли – а чем же удивить свою аудиторию, как выделиться на фоне конкурентов? Вам придется освещать события, происходящие на рынке вашего продукта, а для этого необходим план действий.
 
Сформированная вами аудитория и сама подскажет то, в чем она нуждается. Объем информации будет копиться и расти, охват в интернете становиться все шире. План дальнейших действий будет рождаться сам собой, и от этого никуда не уйти.
 
Используйте обычную таблицу Эксель, заведите календарь или установите удобный для вас плагин – любой инструмент планирования может отлично работать, если он подходит именно для ваших нужд.