Как увеличить посещаемость сайта

Самая простая логика — чем выше проходимость у магазина или сайта, тем больше продаж. Даже если он не самый лучший и по каким-то параметрам уступает конкурентам, всё равно, от увеличения посетителей вреда не будет, за исключением уж совсем неудачных примеров. Другой вопрос, какой ценой можно добиться увеличения проходимости, не будут ли затраты слишком высокими и нельзя ли вообще увеличить посещаемость сайта бесплатно?

Скажем сразу, можно и бесплатно, однако такие решения не всегда эффективны и не могут гарантировать отдачи для каждого проекта. В данной статье мы разберём основные способы увеличения посещаемости сайта. Какой же путь выбрать, как скомбинировать способы — на это универсальных ответов нет. Здесь нужно либо опираться на собственный опыт, либо, если интернет-маркетинг — новое направление для вас, то проконсультироваться со специалистами в этой области. В ином случае есть риск безрезультатно потратить бюджет (ведь наиболее эффективные способы стоят денег) и время.
Как увеличить посещаемость сайта

Как увеличить посещаемость сайта

Увеличить посещаемость сайта можно двумя основными путями. Первый связан с оптимизацией текущей рекламной кампании и стратегии продвижения, второй с использованием новых способов привлечения посетителей на сайт. Оптимально, конечно, комбинировать эти пути, одновременно повышая эффективность своей работы и внедряя новые решения.

Перечислим все основные способы, разделив их на платные и условно бесплатные. Дальше мы расскажем, как можно оптимизировать свою работу и как выбрать новые решения, подходящие для своего бизнеса.

Платные способы привлечения трафика на сайт

Существует огромное количество конкретных способов привлечь трафик на сайт, остановимся на основных направлениях.

Реклама на других площадках

Что же из себя представляет подобная реклама? Баннеры и тизеры на сайтах, статьи на развлекательных или информационных порталах, а так же у блогеров. Посты в соцсетях в популярных сообществах, обзоры на ютюбе на топовых каналах. Вариантов масса. Главная задача — найти площадку, которую посещает значительное количество вашей целевой аудитории. И не надо поддаваться стереотипам, мол «ютюб смотрят только дети», или «форумы, да кто ходит на эти форумы, когда есть соцсети». Затем уже решить какой формат подачи информации о вашей фирме выбрать (баннер, статья, ролик и т.д.) и договорится об оплате и цене.

Контекстная реклама

В первую очередь подразумеваются рекламные кампании, которые можно настроить на яндексе или гугле. Создаются объявления, по которым человек может попасть на ваш сайт. Соответственно эти объявления показываются либо в самих поисковых сетях при определённых запросах, либо в рекламных сетях, сайтах, которые связаны с поисковой системой. Например, на развлекательных или информационных ресурсах, объявления показываются в зависимости от поведенческих факторов пользователя. Чем он интересуется, на какие сайты заходит. Грамотная настройка фактически гарантирует, что к вам придёт именно целевая аудтория.

Таргетинг

Это не какой-то конкретно способ увеличить посещаемость сайта, а скорее принцип настройки рекламной кампании. Он заключается в том, что целевую аудиторию можно искать по каким-то целевым параметрам, отсюда такое и название таргетинг (target — цель). В каком-то смысле этот пункт пересекается с контекстной рекламой, но таргетинг можно использовать где угодно, например в социальных сетях, которые предлагают широкие возможности по настройке.

Какими же бывают параметры, по которым настраивается реклама? Это геотаргетинг, временной таргетинг, социальный (пол, возраст), поведенческий (по интересам).

Ретаргетинг

В каком то смысле это подвид таргеинга. Но это настолько эффективный инструмент, что мы выделили его в отдельный пункт. Он заключается в том, что вы собираете базу посетителей своих сайтов, а потом создаёте рекламную кампанию, нацеленную именно на этих людей. Это помогает достичь отличных результатов.

Оптимизация сайта

Люди могут находить ваш ресурс просто по запросам, если он попадает в топ-10 поисковых систем. Для этого сайт должен содержать множество полезных и интересных материалов по теме, которые зацепят посетителей, регулярно обновляться и обладать качественной ссылочной базы. В теории это можно сделать всё самостоятельно, с минимальными затратам. Но по факту, это месяцы работы, а реальные высокие результаты в конкурентной нише могут быть заметны в лучшем случае через полгода. Требуется постоянное написание новых материалов, оптимизация сайта, анализ статистики и корректировка своей работы. Всё это не может обойтись без постоянного внимания, а значит без оплаты человеку, который будет этим заниматься

Работа с социальными сетями

Этот пункт тоже можно было бы отнести и к бесплатным способам. Но сделать это, значит грешить против истины. Даже если не вести рекламные кампании, не оплачивать посты в других группах, свести возможные прямые траты к нолю. То это всё равно серьёзная работа по ведению аккаунтов в нескольких соцсетях, по поиску и размещению актуальной и полезной информации, по общению с подписчиками. И она требует значительного количества времени, которое будете тратить либо вы или ваш сотрудник, и это далеко не полчаса раз в два дня, а время — деньги. Поэтому увеличить посещаемость сайта бесплатно с помощью социальных сетей не получится. Конечно, можно создать аккаунт, даже два, раз в неделю проверять, что там происходит и загружать посты на несколько дней вперёд. Но это имитация работы, результата она не принесёт.
Как увеличить посещаемость сайта

Бесплатные способы привлечения трафика на сайт

Мы не просто так сделали примечание, что способы условно бесплатные. Их можно использовать не потратив и рубля, и затратив минимум времени, но если пытаться добиться от их максимальной эффективности, то без расходов не обойтись. Например, e-mail рассылка, да, есть бесплатные сервисы. Но если вы хотите сделать качественную рассылку на десятки тысяч адресов, что бы добиться хорошего результата, то бесплатно это не получится.

Обмен ссылками

Поставим этот способ на первое место, потому что он действительно бесплатен, ему не нужно уделять время и он способен сразу приносить результат. Заключается он в том, что вы размещаете ссылки на определённые сайты или сообщества, а они, в свою очередь, размещают ссылку на ваш проект. Такой своеобразный взаимозачёт, нужно найти подходящие ресурсы, схожей с вами тематики и договориться с ними.

E-mail рассылка

Способ заключается в том, что вы регулярно (иногда разово, но это не особо эффективно) рассылаете по заранее собранной базе почтовых адресов свои коммерческие предложения, информацию о новых товарах, скидках, акциях. Существует множество сервисов, где можно бесплатно работать с базами в несколько сотен адресов. Но таким способом можно добиться лишь разовых продаж. Реальный результат способна дать рассылка на десятки тысяч адресов, другой вопрос, что найти такую базу и достойный сервис бесплатно, мягко говоря, очень сложно.

Доски объявлений и каталоги

Можно размещать предложения о продаже своих товаров, указывая ссылку в той или иной форме на свой проект, на множестве сайтов, таких как авито или в похожих сообществах в соцсетях.

Максимально использовать свои ресурсы

Смысл в том, что бы размещать ссылку на свой сайт на всех доступных вам ресурсах. В личных аккаунтах в соцсетях, в подписи ваших электронных писем или в ваших аккаунтах на различных форумах. В общем, везде где это возможно. Причём можно привлечь к этому и других людей. Конечно, такой способ не принесёт прямой выгоды, но увеличить посещаемость сайта бесплатно получится. А значит, как минимум, можно замерить статистику и узнать, что людям нравится, а что не нравится, как себя они ведут.
Это поможет сделать сайт лучше

Оффлайн-реклама

Размещать ссылку на сайт можно не только в интернете. Используйте для этого полиграфическую рекламу, визитки, билдборды, сувениры. Если название домена короткое, то можно его упоминать и в рекламных роликах на тв и радио. Вы должны информировать максимальное количество людей о том, что у вас есть сайт и подробную информацию о ваших предложениях можно узнать там.

Подробнее каждый способ привлечения посещаемости сайта расписан в статье:
Трафик на сайт. Лучшие способы привлечения

Как оптимизировать свою работу и какие способы увеличения посещаемости сайта выбрать

За каждого посетителя сайты вы платите, а оптимизация — это не просто сокращение бюджета, а именно уменьшение средней цены за посещение. Причём «посетитель» от одного источника может стоить дороже в несколько раз «посетителя» с другого. И если анализировать статистику, то можно высчитать, точную стоимость, вплоть до копейки, каждого способа. Но это ещё не значит, что нужно просто больше вкладывать в самые экономные варианты. Нужно учитывать уровень конверсии каждого способа, а так же проанализировать качество рекламных кампаний. Далеко не факт, что они настроены верно и не способны приносить большую эффективность

Приведём примеры, предположим, что стоимость перехода на ваш сайт из контакта стоит 10 рублей, а из инстаграма 5 рублей. Кажется всё просто, нужно больше вложить в инстаграм, посещаемость вырастет и всё будет хорошо. Но, что делать, если конверсия из контакта 2%, а из инстаграма 0,5% ? Получается, что целевой переход из контакта обходится вам в 500 рублей, а из инстаграма — 1000 рублей. Может тогда надо, наоборот, прекратить расходы на инстаграм и увеличивать на контакт? Не факт.

Если между способами велик разброс в уровне конверсии, то, скорее всего, есть ошибка в настройке отстающего. Неправильно выбрана целевая аудитория или реклама не отражает реалии коммерческого предложения, а значит люди переходят на сайт, но, не найдя там ожидаемого, закрывают его. Нужно стараться найти и исправить эти ошибки.

Поэтому, прежде чем решать, как увеличить посещаемость сайта нужно максимально тщательно собрать и проанализировать всю статистику. Без этого вся работа будет проводится просто вслепую. На уровне «давайте вложим 10тр в соцсети, все так делают – и мы попробуем». Так же необходимо проанализировать текущие кампании, привлечь к оценке сторонних специалистов или хотя бы использовать критический подход к своей работе. Можно провести тестовые изменения в кампаниях и замерить эффективность этих изменений. Это поможет найти возможные ошибки и верно оценить тот или иной способ, низкие результаты могут быть объяснены неправильной работой с ним.

Тестовые кампании — основной способ проверки новых решений.

Их результаты и стоимость можно сравнить с текущей кампанией (после её оптимизации) и соответственно понять, насколько этот вариант подойдёт вам. Но, даже если новые способы чуть дороже, это не повод отказываться от них. Ведь мы же не просто ищем наиболее эффективное решение, а думаем как увеличить посещаемость сайта в целом и тут важно, окупается ли этот способ или нет. Если, условно, новый способ дороже на 200 рублей за каждого целевого посетителя, но вы всё равно в плюсе, то отказываться от него, разумеется, не надо. И стоит учитывать, что не каждый человек впервые попав к вам на сайт совершит целевое действие, кто-то просто запомнит ваше название и вернётся к вам через яндекс/гугл, кто-то подпишется на вас в соцсетях и будет «дозревать» до покупки.

О способах привлечь «чистую» целевую аудиторию на сайт вы можете прочитать в статье: Реальный трафик на сайт — откуда его получить?

В заключение хочется сказать, что работу по увеличению посещаемости сайта нельзя считать разовой. Обстоятельства в мире интернет-маркетинга всегда меняются, некоторые способы устаревают, появляются новые площадки, которые набирают популярность. Какие-то вещи (например, массфоловинг в инстаграм) могут просто исчерпать сами себя и вы уже просто не сможете через них получать в значительном количестве новых посетителей на свой сайт. Что-то вы можете просто перерасти, и привычный подход к рекламе окажется якорем — не даст вам развивать свой бизнес. Что бы избежать подобных спадов и пробуксовок необходимо регулярно анализировать статистику и подсчитывать реальные показатели каждого способа привлечения посетителей, которым вы пользуетесь. Не стоит ждать заметного падения продаж, что бы начать действовать, нужно искать решения на ранних стадиях проблемы. А так же отслеживать появление новых сервисов, ресурсов, способов, которые смогут вам помочь в вашей работе.