Комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта обязательная составляющая любого серьёзного проекта, нацеленного на результат. Ведь эффективность всей работы может быть сведена к нолю, если один из компонентов не выполняет поставленные задачи. Приведём простой пример: если вы вкладываете серьёзные деньги в рекламу, вы должны быть уверены, что сайт способен конвертировать посетителей в покупателей. А занимаясь постоянной оптимизацией своего ресурса, наоборот, нельзя забывать о том, что на него нужно привлекать целевую аудиторию. Как же найти эту золотую середину? В этой статье мы расскажем из чего складывается комплексное продвижение сайта, про что нельзя забывать и как понять, что делать именно в вашем случае.
комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта

Всю необходимую для продвижения сайта работу, мы разделили на три основных направления. Конкретные решения в каждом из этих направлений могут быть самыми разнообразными, в конце статьи мы дадим советы, как найти оптимальные варианты для вашего бизнеса. Начнём же с классического поискового продвижения и оптимизации сайта.

SEO

В основе всей работы лежит качество сайта, поэтому вначале нужно удостоверится в отсутствии технических ошибок.

Все ссылки должны открываться, все страницы должны корректно отображаться, весь функционал и все формы заявок должны работать. Во вторую очередь идёт удобство сайта, юзабилити. Он должен открываться и адекватно выглядеть на всех устройствах, от старого смартфона до огромного пк монитора. Навигация должна быть интуитивно понятной, посетители должны сразу видеть всю важную информацию, основные УТП, а сам ресурс должен мотивировать сделать целевое действие (купить товар, оставить эл.почту, заказать звонок и т.д. ).

Следующим этапом идёт проверка и настройка сайта под seo продвижение.

Данная работа заключается в настройке основного адреса в .htaccess, настройке файла robots.txt, создании карты сайта, удалении дублей страниц, а так же в добавлении нужных тегов и заголовков на всех страницах. Что бы найти ошибки, которые мешают продвижению мы рекомендуем подключить сайт к вебмастеру яндекса и гугла. Там вы сможете получить подробную оценку своего сайта со стороны поисковых систем.

Дальше идёт работа с контентом сайта.

И если предыдущие пункты можно, условно, считать разовой работой, то обновление информации на сайте и написание новых материалов — работа постоянная. Требований к контенту несколько. Он должен быть интересным, написанным для реальных людей. Он должен быть уникальным, иначе поисковики не будут его высоко ранжировать и он должен быть написан по всем правилам SEО, т.е. разделён на абзацы, разбавлен изображениями, по всему тексту должны быть разбросаны ключевики, они же должны содержаться в заголовках.

Последним пунктом идут внешние ссылки.

Следует добавлять свой сайт во все тематические и региональные каталоги, стремится к попаданию в яндекс каталог. Размещать ссылку на свой сайт в соцсетях, на ресурсах партнёров. Главное следить за тем, что бы каталоги не были «мусорными», это серьёзно навредит вашим поисковым позициям. Именно поэтому мы не рекомендуем заниматься «закупкой ссылок» на различных сервисах, польза от них сейчас не особо заметна, а вот найти проблем можно без проблем.

Рекламные кампании

Комплексное продвижение сайта невозможно без дополнительных рекламных кампаний. Как бы хорошо вы не работали с SEO, но попадание в топ-10 может занимать месяцы, за это время могут возникнуть новые тренды и новые предложения в вашей сферы, на которые нужно реагировать моментально. Тот кто первый привлечёт на свой ресурс целевой трафик может обеспечить себе лидерство среди конкурентов, а для этого нужно обязательно проводить рекламные кампании. К тому же не стоит забывать, что и в поисковых системах лучше индексируются сайты с высокой посещаемостью, да и сами поисковики лояльнее относятся к тем, кто платит им за рекламу. Это не признаётся официально, но зато хорошо видно на практике.

Способов провести рекламную кампанию — великое множество. Рекомендуем начать с самых распространённых способов — РК в яндекс-директе и/или гугл адвордс. Причём с самого начала подходить к вопросу создания кампании нужно со всей ответственностью: создавать отдельные текстовые объявления для «поиска», объявления с изображениями для рекламных сетей и настраивать отдельную ретаргетинговую кампанию направленную на людей, которые уже были на вашем сайте и знают о вашем предложении.

Но не стоит ограничивать свою работу только этими двумя «титанами», трафик на сайт можно привлекать напрямую из соцсетей, настраивая кампанию напрямую в вк или фейсбуке. Кстати, реклама в инстаграм так же настраивается через кабинет в фейсбуке. Большие возможности предоставляют новые разнообразные рекламные сети, например МайТаргет, проект мейл. Именно через него настраивается рекалма в Одноклассниках. Последнее время высокую эффективность показывает реклама в Ютюбе, но он требует серьёзного профессионального подхода.
комплексное продвижение сайта

Социальные сети и комплексное продвижение сайта

Мы не просто так вынесли социальные сети в отдельный пункт. Работа с ними уже давно не является частью «рекламных кампаний», а совершенно отдельном видом ежедневной деятельности. Кем бы ни была ваша целевая аудитория, но она совершенно точно пользуется теми или иными соцсетями. А значит с ней нужно работать, привлекать в свои группы, удерживать их у себя, информировать о новых поступлениях, акциях и т.д. Социальные сети позволяют быть ближе к своей аудитории, что сказывается на количестве продаж и на вашей репутации (что, опять же, ведёт к увеличению продаж).

Повторюсь, речь сейчас идёт не о рекламных кампаниях и привлечении трафика из соцсетей напрямую на сайт, а именно о ведении «корпоративных» аккаунтов в одной или нескольких социальных сетях, о увеличении количества подписчиков, которые в дальнейшем будут пере ходить на сайт. Объём этой работы, количество охваченных соцсетей зависят от специфики бизнеса и наличия ресурсов (денег, времени). Мы рекомендуем обязательно работать с ВКонтакте. Если ваш товар/услугу можно качественно презентовать визуально, то нужно сразу же продвигаться в инстаграм. Если ЦА находится в крупных городах, то следует подключать к работе фейсбук.

Если вы никогда до этого не занимались продвижением в социальных сетях и не представляете, что надо делать и какие первоначальные задачи поставить перед сотрудниками, то рекомендуем обратить внимание на данные статьи. Они дадут ответ на вопрос: «с чего начать?».
Рекомендации по ведению группы ВКонтакте
Рекомендации по ведению аккаунта в Инстаграм

Как понять, что делать именно в вашем случае?

В начале нужно удостовериться, что сам сайт отвечает необходимым техническим и SEO требованиям. Но ключ к пониманию находится в анализе статистики сайта и работы конкурентов. Статистика, во-первых, позволит найти проблемы в юзабилити, навигации, увидеть страницы, которые не интересны посетителям. Во-вторых, вы сможете увидеть
источники трафика, кто и откуда заходит на ваш сайт и как эти люди себя ведут на нём. Соответственно вы поймёте какие источники рекламы работают, а какие просто являются строкой расходов в бюджете. Анализ конкурентов позволит вам узнать, как они решают те или иные проблемы, как они выстраивают стратегию продвижения. Это касается и самих сайтов, и их рекламных кампаний. Кроме того, мы рекомендуем вести статистику по позициям, которые занимает ваш сайт в поисковых системах по нужным запросам. Снимать такие показатели можно через специальные сервисы

Работа строится следующим образом, на основе анализа статистики вы находите слабые места или то, что требуется оптимизировать. Это может быть плохая главная страница, которую моментально закрывают. Карточки товара, где люди не могут понять как оформить заказ. Малое количество переходов по поисковым запросам или высокое количество отказов из какого-либо источника. В общем, всё что угодно. Затем вы строите гипотезы «что нужно изменить, что бы улучшить ситуацию», на их основе составляете одно или несколько решений, тестируете их, замеряете результаты и то, что идёт на пользу — внедряете на постоянную основу. Параллельно вы отслеживаете деятельность конкурентов и развиваете свой ресурс путём размещения уникального и интересного для ЦА контента.

комплексное продвижение сайта

Подведём итог.

Комплексное продвижение сайта включает в себя профессиональную SEO настройку, создание уникального контента, активное привлечение трафика через рекламные кампании и работу в соцсетях. Конкретные решения по каждому направлению выбираются следующим образом. Регулярно проводится анализ статистики и конкурентов, на основе этих данных составляются гипотезы, что нужно изменить, что бы улучшить текущий результат. Затем тестируются различные варианты изменений как на самом сайте, так и в рекламных кампаниях, после чего выбираются и внедряются самые эффективные.

Главное — держаться золотой середины. Нужно всегда держать руку на пульсе происходящего. Нельзя на пол года забывать про сайт, а потом, при падении продаж пытаться, панически всё переделать. Но и не надо заниматься имитацией работы, пытаться регулярно вносить новые изменения «потому что так надо».