Одностраничный сайт (landing page): за и против

На просторах Сети все чаще можно увидеть сайты формата landing page, которые в Рунете известны как лендинги или в более прозаичном варианте –  одностраничные сайты. Они содержат всего одну страницу, где и размещается весь контент. Обычно эта страница имеет прокрутку, благодаря чему такие ресурсы могут содержать большие объемы информации.

Мнения об одностраничных сайтах неоднозначные. Некоторые опасаются использовать в продвижении своего бизнеса лендинги, ввиду их вопиющей простоты. Однако прежде чем презрительно забраковать данную разновидность веб-сайтов, разумно будет выяснить их достоинства и недостатки. Возможно, этот вариант – как раз то, что вам нужно.


Одностраничный сайт  (landing page): за и против


Плюсы landing page

1. Экономия средств и времени на разработку
Чем проще, тем дешевле. Даже если клиент предъявляет тысячу и одно требование к оформлению ресурса, затраты на создание лендинга все равно будут на порядок меньше, чем то, во что обойдется многоуровневый сайт.

2. Удобство использования на мобильных устройствах
Одностраничные сайты – отрада для тех, кто привык выходить в Интернет со смартфонов и прочих компактных девайсов. Не надо напряженно всматриваться в экраны своих гаджетов и, подобно дятлам, тыкать в пункты разветвленного меню, тщетно пытаясь попасть по нужной опции. Достаточно просто прокручивать содержимое вверх-вниз.

3. Направленное внимание пользователя
Нередко у человека, зашедшего на сайт со сложной разветвленной структурой, просто разбегаются глаза. Он начинает нервно кликать по всем страницам ресурса, стараясь отыскать необходимые сведения. Интерфейс лендинга должен быть интуитивно понятным и позволять быстро найти требуемую информацию.

4. Оригинальный и интересный дизайн
Для веб-дизайнеров работа с лендингами – словно бальзам на душу. Можно сосредоточиться на одной-единственной странице и придумать для нее уникальное и совершенно потрясающее оформление. Нередко такие сайты имеют очень привлекательный внешний вид и снабжены огромным количеством грамотно расположенных иллюстраций.

5. Интрига для посетителей
Структура материала на лендингах в идеале выстраивается так, что сколь бы  неприлично длинной ни была страница, пользователь станет мотать ее все дальше и дальше, попутно поглощая представленную информацию. Ведь каждый последующий блок контента будет содержать затравку для того, чтобы посетитель не покидал сайт, не изучив его до конца.

6. Иллюзия богатого содержания
Для создания хорошего имиджа компании нужен сайт, но вот незадача – размещать-то на нем особо и нечего. В такой ситуации адаптивный дизайн лендинга позволит представить даже самую скудную информацию в довольно выгодном виде. Чтобы не размазывать информацию по целому ряду полупустых страниц, ознакомьтесь со статьей «Как создать реальную ценность на сайте»?



Минусы landing page

1. Дольше грузятся
Чем больше информации и особенно графических материалов влеплено в одну страницу, тем более долгой и нудной будет ее загрузка.

2. Трудность грамотного представления материла
Если не повезет найти опытного специалиста, умеющего толково раскрывать объемную информацию в пределах одной страницы, лендинг станет не самой удачной из ваших затей. Человек заходит на сайт, видит километровую простыню плохо структурированного скучного текста, ужасается и уходит с этого веб-ресурса раз и навсегда.

3. Проблемы с продвижением
Поисковики не любят одностраничные сайты и не слишком стараются их индексировать. Поэтому учтите, что SEO оптимизация вряд ли поможет в популяризации вашего ресурса. То же касается и интернет-рекламы.

4. Сложности с аналитикой
Сведения о том, чем больше всего интересуются ваши клиенты, останутся для вас тайной, покрытой мраком. Ведь стандартная аналитика не предоставит этих данных по причине наличия у лендинга лишь одного URL-адреса.

5. Несовместимость с блогом
Если вы осознаете всю мощь такого инструмента как интернет-блог, когда дело касается привлечения потенциальных клиентов, вам придется смириться и с тем, что в случае с лендингом об этом, вероятно, тоже придется забыть.

6. Предвзятое отношение
У многих существуют стереотипы, что одностраничные сайты это удел сомнительных фирм-однодневок или, того хуже – мошенников. Поэтому приготовьтесь к тому, что некоторые пользователи просто не воспримут ваш сайт всерьез. А иные с досадой закроют его только потому, что их раздражает сама необходимость долгой прокрутки – люди ленивы.

Как видите, одностраничные сайты имеют одинаковое количество плюсов и минусов, что только умножило ваши сомнения. Однако знайте: при содействии опытных web-программистов ряд недостатков лендингов вполне реально устранить. А если подобный сайт будет четко отвечать поставленным вами задачам, он может стать весьма эффективным инструментом в раскрутке вашего бизнеса.