3 мнения о том, как стать популярным в Facebook


Максим Юрин, совладелец, директор по стратегии в Little Big Agency:

Самая активная аудитория Facebook — рекламная тусовка, творческая интеллигенция, люди, которые много общаются с западным сообществом.Возможны два варианта: 1) Вы человек творческий и способны на постоянной основе писать уникальные тексты, рисовать или снимать, 2) Вы не особо творческий.

Если второе, то одним из путей к популярности является поиск, адаптация и публикация чужого контента (что мы и сделали). Не не стоит постить материалы популярных, но заезженных сайтов. Зайдите на Mashable или Buzzfeed, выберите трендовую публикацию, переведите пару абзацев, добавьте ваш остроумный комментарий и сочную картинку. И вот вы уже восходящая звезда Facebook.

Если же вы сами создаёте авторский контент, не забывайте о том, что любой контент надо красиво упаковывать, чтобы его заметили. Подберите к вашим текстам цепляющую иллюстрацию. К фото- или видеоработам напишите вдохновляющую и заманчивую текстовую подводку. Используйте группы по интересам для продвижения вашего контента. Например, в Facebook много закрытых, но очень живых групп для рекламистов, дизайнеров, журналистов, в которые можно вступить и публиковать в них свои посты.

В случае с Facebook рекомендую поменьше писать про политику, про выпавший молочный зубик у вашего ребёнка, про ваш авторский рецепт диетического морковного торта и про то, что вас трудно найти, легко потерять и невозможно забыть.

Евгений Греков, SMM-менеджер агентства Grape:

SMM-специалисты отлично знают, как продвигать группы крупных брендов в социальных сетях, однако для создания личного бренда всё надо сделать наоборот:

Вам не нужно присутствовать сразу во всех социальных сетях, если вы не хотите проводить за обновлением статусов в каждой из них по несколько часов ежедневно. Сфокусируйтесь на Facebook.

Сосредоточтесь на теме, в которой вы хотите стать лидером мнений. Аудитория хочет перенять ваш опыт, увидеть интересные споры и мнения экспертов в комментариях. В данном случае ваша политическая позиция, фотографии из отпуска и смешные картинки могут заставить людей скрыть ваши посты из ленты.

Не участвуйте в различных флешмобах: «каким я был пять лет назад», «ноги — сосиски» и пр. Вы же хотите быть трендсеттером (тот, кто устанавливает тренды), а не догоняющим тренды?

Станьте диссидентом в социальных медиа. Провоцируйте людей на споры, призывайте в свои посты различных экспертов, проверяйте на людях самые разные идеи. Ваша личная страница станет местом дискуссий, а посты всё чаще будут появляться в лентах людей.

Дамир Халилов, основатель агентства Green PR:

Я никогда целенаправленно не продвигал свой аккаунт, не использовал специальных инструментов, просто всегда писал о том, что мне интересно. Постепенно сформировался пул людей со схожими интересами и взглядом на жизнь.

Персональный бренд должен быть многомерным. Часто приходится видеть аккаунт специалиста в какой-то отрасли, который публикует профессиональную информацию и больше ничего. Люди не запоминают специалиста в таком формате. Должна быть многомерная картинка: фото (психологически людям сложно воспринимать абстрактный образ), публикации, показывающие его с человеческой стороны: семья, путешествия, предпочтения, мнение о книгах, фильмах, заведениях и так далее. Существует формула «30/30/30»: 30 % профессионального, 30 % личного контента и 30 % контента в формате отзывов, рецензий.

Важный момент: для привлечения новой аудитории ваш контент должны активно репостить. Пользователи публикуют контент по двум причинам: либо, чтобы позже прочитать самим, либо если контент соответствует их мыслям, убеждениям, интересам. Если вы размещаете красивое фото, люди лайкнут его, но публиковать не станут.

Какой контент люди публикуют чаще всего?

Подборки по теме. Людям проще воспринимать структурированную информацию, с этим и связана популярность постов формата «20 главных книг для маркетолога». Мой пост «10 сервисов, которые сделают вашу жизнь лучше» набрал более 5 тысяч публикаций.

Рецензии. Старайтесь не спойлерить, а описывать ценность, которую пользователи получат в результате прочтения или просмотра книги или фильма.

Фото из путешествий.

Интересные ссылки. Этим не стоит увлекаться, люди теряют интерес к профилям, работающим в формате агрегатора ссылок.

Наблюдения, мысли, мини-эссе на свободные темы. Это ваша страница, и вы вправе писать о том, что интересно именно вам.

Манипулятивные, серые методики продвижения (массовый френдинг, спам) применять не стоит ни при каких условиях. Вы рискуете заработать репутацию спамера. Также не рекомендую активно использовать Facebook для продаж, постоянный рекламный прессинг на свою аудиторию — верный способ потерять социальный капитал.

* Мнения взяты со страниц классного проекта the-village, но урезаны и скорректированы под более жёсткий формат концентрированной информации. Если вам интересен оригинал, можете почитать здесь.