Продвижение контентом

Сегодня пойдёт речь о способе, который реально может вывести ваш сайт в топ поисковых систем! Но это не какой-то секретный чудо метод, который по мановению волшебной палочки приведёт вам на сайт целевой трафик. Это работа, причём долгая, кропотливая и требующая определённой квалификации. Тема нашей статьи — что такое продвижение контентом. Мы разберём, в чём заключается этот способ, его преимущества и недостатки. Выделим основные правила и расскажем, как определить, стоит ли делать на него ставку и как долго от него ждать отдачи.

Что такое продвижение контентом и в чём его особенности

Говоря по-простому, это продвижение сайта статьями. Но не стоит его путать с классической SEO оптимизацией, когда на каждую страницу добавляются текста с необходимыми ключевыми словами, правильно расставляются теги, заголовки и иногда закупаются ссылки. Здесь идёт речь о количестве материалов и об их реальной ценности для аудитории. Недостаточно просто написать статья для всех страниц сайта, необходим отдельный раздел или даже несколько, где вы регулярно будете выкладывать текста нужной тематики. Это может быть блог (как у нас), классический раздел «статьи» или новости.

Вы постоянно выкладываете на сайт оригинальные статьи, посвящённые тому или иному вопросу в вашей сфере, которые интересный вашей аудитории. Данные материалы ни в коем случае не должны просто копироваться с других источников, они должны быть написаны специально для вашего сайта, в редком случае можно использовать глубокий рерайт.

Тут важны два момента.

Первый — каноны SEO никто не отменяет. Если вы пишите статью по определённому вопросу, вы должны узнать через яндекс вордстат (или любой другой сервис), как этот вопрос формулируют пользователи в поисковых системах, т.е. выяснить основные поисковые запросы. И использовать их, как ключевые слова в статье, не забывая и про теги с заголовками.

Второй момент — статьи должны быть читабельными, вы не просто создаёте контент, который будет индексироваться яндексом/гуглом, вы пишите материалы для людей.

Продвижение контентом работает следующим образом. Вы регулярно размещаете качественные статьи, каждая из которых заточена под конкретный запрос из вашей сферы. Материал со временем индексируется, попадает в поисковую выдачу и начинает приносить небольшой целевой трафик на сайт. Со временем количество статей растёт, соответственно растёт и посещаемость вашего сайта.

Пример из нашего блога: количество просмотров статей, которые индексированы поисковиками и попали на хорошие позиции в выдаче

Правила продвижения контентом

  • Статьи должны быть уникальными
  • Информация должна быть полезной и интересной для вашей аудитории
  • Работайте над форматирование текста (абзацы, выделение основных мыслей жирным шрифтом) и добавляйте картинки
  • Не забывайте про SEO настройку (теги, заголовки, ключевики в тексте)
  • Выкладывайте статьи регулярно, не меньше 4-5 в месяц
  • Используйте перелинковку, статьи должны ссылаться друг на друга
  • Работайте с соцсетями, размещайте ссылки на ваши новые материалы в ваших аккаунтах и сообществах

Преимущества данного способа

Если все правила выполнены, то вас ждут следующие выгоды.

Экономия. Если у вас небольшой рекламный бюджет, то данный способ не станет для него дополнительной нагрузкой. Самостоятельное написание статей отнимает время, но не деньги. Если же времени нет, то услуги хорошего копирайтера, который вам напишет 10 статей в месяц, хоть и не бесплатны, но дешевле, чем настройка и бюджет на рекламную кампанию, например, в яндекс директ.

Долговременность. Рекламные кампании перестают привлекать к вам посетителей сразу же, как только на счету заканчиваются деньги. Статьи же будут работать до тех пор, пока актуален раскрываемый в них вопрос, а это в среднем несколько лет.

Высокий уровень доверия. Качественные материалы по вашей теме повышают вашу же компетенцию в глазах аудитории.

Целевой трафик. Здесь исключена ошибка в настройках, нецелевые переходы единичны. Если человек интересуется вашей темой, потенциально он ваш покупатель.

Высокий рейтинг в поисковых системах. Яндекс и гугл не просто любят уникальные статьи, они высоко ценят сами ресурсы, которые предлагают качественный контент. Соответственно все ваши новые материалы и страницы будут индексироваться быстрее и выше.

Недостатки

Прочитав первую часть статьи, возможно, вы подумали, что это просто идеальный способ продвижения! Однако, это не так.

Время. Даже не думайте о моментальной отдаче. Статьи индексируются от 3 до 6 месяцев, плюс нужно время, что бы написать достаточное количество статей. Как итог, заметный результат может придти только через год.

Конверсия. Как мы говорили, трафик целевой, но вот статьи сами по себе не будут продавать. Поэтому, здесь нужно работать над тем, что бы ваши читатели стали вашими покупателями.

Не подходит для всех. Не во всех сферах бизнеса есть множество тем, на которые можно писать статьи. Да, какое-то количество материалов всегда можно подготовить, но продвижение контентом — это сотни статей.
Продвижение контентом

Стоит ли использовать продвижение контентом в вашем случае

В первую очередь вам нужно задать себе вопрос, готовы ли вы долго ждать. Особенно если ваш проект требует привлечения трафика прямо сейчас, а его срок жизни явно ограничен. Например это продажа товара на который есть спрос только из-за моды, то продвижение контентом не тот вариант, который вам нужен. Если же это долгосрочный проект,которому вы точно посвятите годы, то мы советуем использовать этот способ. Но параллельно с работой над статьями, не стоит забывать и о других способах продвижения сайта: рекламе, раскрутке в соцсетях и т.д. Иначе результата вы не увидите очень долго.

Второй момент — возможность регулярного написания качественных статей. Вы (или ваши сотрудники) должны уметь писать хорошие материалы, или у вас должны быть ресурсы для найма копирайтера со стороны. Плохие статьи мало того, что не привлекут дополнительный трафик, так их никто не будет читать, а значит в целом поисковыми системами ваш сайт будет оцениваться ниже.

И третий момент — тематика вашего бизнеса. Контент должен иметь спрос у целевой аудитории, а сами статьи органично смотреться на вашем сайте. Здесь либо можно руководствоваться личным восприятием ситуации, если вы хорошо разбираетесь в своём бизнес и знаете свою ЦА, тогда вы сможете оценить нужны ли им сотни статей на вашем сайте. Или руководствоваться чистыми цифрами статистики, посмотреть количество запросов соответствующих вашим будущим статьям и оценить качество потенциального трафика основываясь на формулировках запросов. Впрочем, работать со статистикой нужно в любом случае, даже если вы гуру в своей сфере.

Продвижение контентом не самый простой способ раскрутки сайта, долго и тяжело. Но зато он долгоиграющий, сайт не выпадет из топа поисковиков и посетители не исчезнут, если вы вдруг перестанете размещать новые статьи. К тому же, качественные полезные и интересные материалы значительно повышают лояльность к вашему бизнесу, ими вы показываете аудитории высокий уровень компетентности.

Подробнее о других способах продвижения в статье: Комплексное продвижение сайта