Продвижение сайта статьями, качественный контент

Мы много и часто пишем о том, как привлечь трафик на сайт или аккаунт в соцсети. Но большее количество материалов посвящены рекламным компаниям, стратегиям продвижения, разным типам сайтов. Пришло время подробнее рассказать о такой вещи как статьи, зачем они вообще нужны и возможно ли в наши дни продвижение сайта статьями.

Сразу скажем, что под статьёй понимается не просто текст, например, в карточке товара, а именно материал, раскрывающий и дающий подробный ответ на тот или иной вопрос. То есть мы сейчас вам даём информацию не в целом о том, что и как должно быть написано на сайте, а конкретно об отдельных материалах. Часто они бывают собраны в специальном разделе, как правило, это «полезная информация», «наши статьи» и т.д. Кроме того, отдельные статьи могут быть на всех страницах. Обычно они посвящены конкретному содержимому страницы, и, как правило, содержат в себе подробное описание торгового предложения.

Нужны ли вообще статьи на сайте?

Несмотря на кажущуюся абсурдность этого вопроса, подходящего для всех случаев ответа нет. Всё зависит от того, какие задачи стоят перед сайтом и кто ваша целевая аудитория. Конечно, главная причина, почему люди ищут и заходят на сайты — это информация. Но объёмы необходимой информации разнятся для каждой ниши бизнеса и для каждого человека конкретно. К тому же задачей бизнеса в интернете является не просто «образование» посетителей, а получение конкретных заявок и продаж.

И огромное количество статей может оказаться лишним в таком случае, отвлекая людей от вашего предложения. С другой стороны наличие на вашем сайте статей с полезной и интересной информацией цепляет людей. Заставляет изучать ваш сайт, повышает уровень доверия к вам как к специалисту в своей сфере.
Продвижение сайта статьями

Какие сайты могут обойтись без статей

Некоторые виды сайтов вообще не требуют написания отдельных статей. Например, лендинги, их задача направить посетителя сайта к выполнению целевого действия. Для этого там размещается информация с презентацией преимуществ торгового предложения, блок «гарантий», но отдельные статьи там не нужны. Подразумевается, что благодаря рекламной кампании на сайт попадёт человек не просто знакомый с вашим товаром/услугой, а нуждающийся в ней. Так зачем его отвлекать лишней информацией?

Но если на такой или похожий сайт (с минимумом информации) попадёт не готовый к покупке человек, то, не увидев, что может развеять его сомнения или заинтересовать, он покинет его и продолжит поиск на других ресурсах. Классические же способы привлечения трафика на сайт направлены на широкий охват аудитории, а не только на горячих клиентов.

Кто такой горячий клиент? Подробная информация в статье «Кто такой холодный, тёплый и горячий клиент»

Что бы посетители изучили ваш сайт и вернулись на него вновь не нужно делать электронную библиотеку, но материалы раскрывающие суть вашего торгового предложения должны быть

Кроме того, ресурсы с минимумом информации тяжелее продвигать в поисковых системах. Высокими поисковыми позициями обладают сайты с большим количеством уникального контента. Очень важны поведенческие факторы: сколько времени проводит человек на сайте, сколько страниц изучает, доля «отказов» и т.д. Алгоритмы яндекса и гугла направлены на то, что бы первые места занимали удобные и полезные сайты для обычного человека. Написание уникальных статей позволяет развивать сайт в этом направлении.

Продвижение сайта статьями

Сразу скажем, что продвинуть сайт с помощью одних только статей не получится, так же как при наличии серьёзной конкуренции не получится его продвинуть в топ и без них. Продвижение сайта статьями это важная часть комплексной работы по оптимизации сайта, но сами по себе, даже качественно написанные, они не сделают его лучше.

Продвижение сайта статьями
Так как к каждой нише бизнеса нужен свой подход, мы не сможем дать конкретный ответ — сколько статей и на какие темы нужно написать и разместить, что бы это помогло продвижению сайта. Но мы можем дать вам ряд общих правил, которые подойдут для всех и ориентируясь на эти правила у вас получится создавать действительно полезный и качественный контент.

1) Ключевые слова.

Это правило всем известно, статья должна содержать в себе словосочетания являющиеся популярными запросами в вашем направлении. Статистику «популярности» запросов можно узнать на яндексе. Так же нужно стараться, что бы заголовок и подзаголовки статьи тоже включали в себя ключевые слова. Но ненужно частить и вспоминать стиль написания статей 10-летней давности, стараясь прописываться запросы чуть ли не в каждом предложении.

Ориентируйтесь на то, что ваши статьи будут читать реальные люди, а они не будут вчитываться в «искусственные» статьи. Соответственно поисковые системы увидят, что людям ваши материалы не интересны, соответственно о высоких поисковых позициях можно будет забыть. К тому же, яндекс и гугл и без учёта поведенческих факторов умеют распознавать текста с завышенным количеством ключевых слов.

2) Картинки.

Во-первых, с ними гораздо лучше воспринимаются текста, особенно большие. Во-вторых, поисковые системы так же позитивно оценивают наличие изображений в статье. Продвижение сайта статьями — это работа не только над текстом, но и над визуальной частью.

Но есть два важных момента. Первый — изображение должно быть по возможности уникальным. Разумеется, этого тяжело добиться, но, как минимум, не надо брать картинки с первого попавшегося сайта и загружать их на свой. Изображения надо подрезать, переименовать. В общем, сделать так, что бы оно хоть немного, но отличалось от всего, что уже есть в сети. Второй момент, название изображение должно содержать в себе ключевые слова, так же надо прописывать «alt» у загружаемых картинок, разумеется с использованием ключевых слов.

3) Уникальность.

Если с картинками ещё могут возникнуть проблемы — откуда взять уникальное изображение отличного качества? То с самими текстами так быть не должно. Всегда есть возможность своими словами рассказать о том или ином вопросе. Если вопросов много, а времени мало, то в исключительных случаях можно заняться «рерайтом» статей, т.е. переписыванием чужих материалов своими словами. Но ни в коем случае нельзя брать текста с других сайтов и переносить их на свой. В лучшем случае поисковые системы просто никак не отреагируют на появление таких материалов, в худшем — о высоких позициях можно просто будет забыть. Продвижение сайта статьями реально только при использовании действительно уникальных материалов.

4) Доступный язык.

Если ваш бизнес не относится к какой либо узкой направленности, а целевой аудиторией соответственно не является узкий круг профессионалов, то при написании статей стоит ориентироваться на самых обычных людей, которые могут быть не в курсе множеств нюансов. Вы и ваши сотрудники профессионалы, вы знаете всё в своей сфере, то, что для вас кажется очевидным и недостойным упоминания, для рядового посетителя может быть неизвестным.

В написании же статей нужно ориентироваться именно на рядовых посетителей. Поэтому используйте общепринятые доступные термины, а при описании преимуществ своего торгового предложения приводите действительно понятные доводы. Нельзя ограничиваться перечислением технических характеристик.

5) Оформление и структура статьи.

Для удобства восприятия статья должна быть разбита на абзацы, сам текст должен быть написан одним размером шрифта, выровнен. Если статья большая, то надо использовать подзаголовки для каждой главы. На пользу идёт использование списков и выделение важных моментов другим шрифтом (имеется в виду не размер, а оформление).

Кроме того, в статье должно быть введение и заключение, они позволяют сначала понять, о чём будет статья, а в конце ещё раз ознакомиться с вашей основной мыслью по раскрываемому вопросу.

6) Перелинковка.

Статьи не просто должны лежать в каком-либо разделе, в надежде, что туда кто-то заглянет. Нужно сделать несколько точек перехода на статью, например с главной страницы, с карточки товара. И соответственно в самой статье давать ссылки либо на другие статьи, либо на товары про которые идёт речь. Всё это помогает посетителям находить нужную им информацию, в каком-то роде это подсказки.

Продвижение сайта статьями реально, за редким исключением статьи на сайте необходимы, они помогают посетителям разобраться в вашем предложении и влияют на позиции в поисковых системах, привлекая тем самым дополнительный траффик. Но, что бы получить реальную отдачу от размещения статей, нужно уделить большое внимание их качеству. Не так важно, кто их будет писать — вы, ваш сотрудник или кто-то на стороне, но важно что бы этот человек действительно разбирался в том, чем вы занимаетесь, знал вашу целевую аудиторию и смог написать действительно уникальный и полезный текст, который люди будут читать с интересом.