Ретаргетинг ВКонтакте

Ретаргетинг ВКонтакте — модный тренд в интернет-маркетинге за последний год. Если объяснить просто, ретаргетинг — это показ вашего объявления на ту аудиторию, которая уже видела ваш сайт, группу, или бренд. Ведь каждому предпринимателю известно, что вернуть покупателя в магазин намного проще и дешевле, чем привлекать нового, эта же логика актуальна и для ретаргетинга в интернете, в частности Вконтакте.

Но все было бы просто, если бы было не так сложно. Это всего-навсего очередной дополнительный инструмент увеличения интернет-продаж, а пользоваться им эффективно могут далеко немногие.

Суть ретаргетинга Вконтакте — показать объявление максимально теплой аудитории по заданной базе. И ключевым моментом здесь является БАЗА РЕТАРГЕТИНГА.

Загружаем базу:
— кликаем слева в главном меню «Реклама»
— далее «Ретаргетинг»
— далее «Создать группу»

Ретаргетинг Вконтакте
Далее вам предлагается выбор — загрузить уже готовую базу или поставить код на сайт. Здесь кроется ключевой момент всех способов работы с базами.

Ретаргетинг Вконтакте

Ретаргетинг ВКонтакте, варианты

1 вариант — Загружаем готовую базу, собранную из ВК.

В этом случае база собирается либо вручную (что очень долго и нецелесообразно), либо с помощью специальных сервисов и программ. На данный момент самым популярным является Церебро.рф (у них много всяких обучалок). Те, кто уже настраивал достаточно много объявлений 100% со мной согласятся — сбор активной целевой базы ретаргетинга Вконтаке — крайне трудоемкий процесс. Здесь стоит брать во внимание свою нишу, т.к. не во всех нишах можно собрать большую базу, а на маленьких стоимость клика будет очень дорогой.

По цифрам — если на бюджет в 5000р. средняя стоимость клика составляет 1-4 рубля — это отлично. Для тех, кто в танке, например можно собрать базу всех пользователей, которые на протяжении последней недели лайкали или комментировали посты про Египет и показывать на них рекламу тура в Египет. Или собрать всех пользователей города Екатеринбург возраста 23-28 лет, которые интересуются фитнесом и показывать предложение фитнес-клуба и т.д. Всегда помните — как и в любом вопросе, здесь важны детали. И первое, что повлияет на эффективность вашей рекламы — эта собранная база.

2 вариант — Ставим код на сайт.

Этот пункт недооценен и используется реже, в силу того, что это чуть сложнее. А крупные площадки не выкладывают свои кейсы по эффективности, т.к. существует коммерческая тайна. Но суть механизма здесь проста — собираем в базу всех посетителей сайта, на котором мы поставили счетчик. Вернее, всех, кого смогла определить система ВК, т.к. пользователей при посещении сайта должен быть авторизован в ВК. По статистике это 5-30% пользователей (зависит от ниши).

Какие возможности это перед вами открывает? Если пораскинуть мозгами, вариантов может быть довольно много…
Если вы продаете товар не совместимый с социальными сетями (как вам казалось) в таком случае вы точно увидите, есть ли среди посетителей сайта пользователи Вконтакте и в каком количестве.

Так же можно разместить код только на одну целевую страницу, например страницу акции или контактов — в таком случае вы сможете показывать на этих пользователей очень узкий рекламный баннер — «Вы были на нашем сайте, но не знаете как к нам добраться?», «Вы не воспользовались нашей акцией..,даем Вам второй шанс!» и т.д. Так же этим способом можно выходить на косвенную аудиторию и собирать базы с других сайтов (по договоренности или покупать) — ставите код на любой из доступных сайтов — и у вас появляется новая база.

Еще раз подумайте над своим проектом, ппротестируйте разные варианты, замерьте эффективность — только в таком случае вы сможете понять, работает ли в вашем случае ретаргетинг Вконтакте или нет.

Хотите больше информации о вконтакте? Вашему вниманию статья: 10 советов по ведению групп вконтакте