Сторителлинг. 10 главных советов

Просторы Интернета, равно как и его возможности, с каждым годом становятся все шире. Он давно перестал быть только источником информации наподобие справочного бюро. Люди поняли: Интернет – это бездонный кладезь интереснейших историй. Популярность социальных сетей во многом объясняется именно этим фактом. Ежедневно мы листаем ленты новостей на своих страницах, надеясь увидеть и прочесть очередную увлекательную историю. Создание подобного цифрового контента называют сторителлинг. 

Умение грамотно и интересно подать людям ту или иную историю – залог успеха во многих областях жизни. Сторителлинг в бизнесе – одна из них. Возьмем, к примеру, Старбакс. Посещать кофейни Старбакс и расхаживать со стаканчиками, на которых изображен их фирменный зеленый логотип, необычайно модно. Старбакс рассматривается как символ принадлежности к определенной культуре. Но оттого ли, что их кофе – самый вкусный? Вовсе нет. Просто маркетологи Старбакс успешно овладели искусством сторителлинга и знают, как выгодно позиционировать свой бренд.

Сторителлинг – действительно искусство. Выкладывать в Сеть километровую простыню текста, немногим уступающую «Войне и мир», надеясь, что она найдет своих читателей – сегодня нет смысла. Способ подачи информации в Интернете предполагает совсем иные форматы и стандарты. Акцент делается на краткости и визуальных эффектах. Если вы хотите, чтобы ваши тексты приносили пользу, следует овладеть искусством рассказа историй в виртуальном пространстве. В этом вам помогут 10 рекомендаций.

1. Главное – содержание текста.

Возможно, ваш контент не будет 100% уникальным, но он обязан быть интересным и полезным. Прежде чем публиковать свой текст, поразмыслите, что нового и важного смогут узнать читатели из вашего материала. Связный и удобочитаемый текст должен создаваться по следующей схеме: заявление => доводы => вывод. Это каркас вашего текста, на основе которого вы раскрываете тему. Не бойтесь снабжать текст цитатами авторитетных личностей и приводить разные точки зрения.

контент - валюта

2. Исчерпывающий материал.

Вы должны являться экспертом в том, о чем пишите. Не создавайте поверхностных текстов. Потрудитесь хорошо изучить и проработать тему. В наши дни часто уже недостаточно быть узким специалистом в одной конкретной области. Если вы желаете добиться успеха, используя цифровой контент, вам надо научиться быстро вникать в любую тему, осваивая ее как можно глубже. Данный навык особенно важен для журналистов и копирайтеров.

3. Привлекательный заголовок.

Крайне желательно, чтобы интерес к вашему тексту зародился уже на этапе прочтения его заголовка. Поэтому заголовку следует быть оригинальным и интригующим, но лишенным явных провокаций. Заголовок должен соотноситься с темой статьи, не искажать ее. Довольно эффективны заголовки, в которые включены вопросы или цифры, а также, те, что носят характер некоего утверждения, которое затем будет раскрыто в тексте. Если речь идет об интервью, в качестве заглавия можете использовать взятую из него цепляющую цитату.

4. Продумайте понятную структуру текста.

Далеко не все читают материал «от корки до корки». Многие тексты в Интернете лишь бегло просматриваются. Внимание людей при этом задерживается на заголовках, подзаголовках, разных особо выделенных текстовых вставках и иллюстрациях. Ваша задача – сделать все эти элементы такими, чтобы они вызывали желание ознакомиться с текстом поближе. Структура материала должна выстраиваться так, чтобы из нее была понятна  общая идея текста и основные предпосылки.

5. Визуализация.

Текст надо снабжать иллюстрациями – это помогает людям погружаться в тему и воспринимать ее атмосферу. Задумайтесь, какие визуальные образы могут лучше всего раскрыть вашу тему. Вовсе не обязательно использовать только фотографии или рисунки. В некоторых случаях наиболее удачным вариантом станет видео. Для большей наглядности возможно применение различных схем, диаграмм и других элементов инфографики.

сторителлинг

6. Не пренебрегайте шаблонами.

История сторителлинга свидетельствует о важности использования накопленного опыта. Он представлен в виде некоторых шаблонов или т.н. паттернов, которые являются наиболее действенными способами донесения информации. Эти паттерны существуют и в оформлении самих текстов, и сайтов, на которых они публикуются. Просмотрите ряд популярных сайтов, особенно интернет-версии авторитетных изданий: в каком виде они выкладывают информацию, какие «фишки» используют? Но не копируйте все «от и до», адаптируйте понравившиеся шаблоны под свой материал.

7. Больше разнообразия.

Старайтесь избегать использования одних и тех же средств подачи материала и одинаковых паттернов. В одном и том же тексте информация может быть представлена в совершенно разных формах. Включайте фантазию, удивляйте своих читателей, чтобы они не заскучали, читая ваш текст.

8. Выдержанность стиля.

Придумывая оригинальное оформление материала, постарайтесь, чтобы в итоге весь контент – текст, заголовки, вставки,эмодзи, иллюстрации и проч. – был выдержан в одном стиле. Следите за тем, чтобы цветовые гаммы фона и текста удачно сочетались и не создавали помех для чтения. В выборе дизайна лучше сделать ставку на аскетичность. Текст пишите одним шрифтом, заголовки и подзаголовки – другим, подписи к иллюстрациям – третьим. Между блоками текста или абзацами рекомендуется делать большие отступы.

9. Разные шрифты под разные тексты.

Текстовые редакторы предоставляют огромный выбор шрифтов, но не каждый из них подойдет для вашего материала. Необходимо учитывать специфику текста, его культурный контекст, и в соответствии с этим  грамотно подбирать шрифт. И снова в помощь вам – наиболее удачные примеры в жанре «сторителлинг», представленные на популярных интернет-изданиях и официальных сайтах всемирно известных компаний.

сторителлинг это

10. Обратная связь.

Читатели должны иметь возможность оценить ваш материал – поставить лайки, написать комментарии, связаться лично с вами. Также нужно сделать для людей возможность перепоста текста на их страницы в социальных сетях.

Таковы основные рекомендации для успешного овладения искусством сторителлинга. В основу данного материала был положен текст Никиты Обухова, взятый с сайта https://special.theoryandpractice.ru/storytelling. Выражаем благодарность автору!