Таргетинг Вконтакте. 7 главных ошибок

Существует множество тренингов, которые помогут избежать типичных ошибок при составлении рекламы в одной из самых популярных социальных сетей России — ВКонтакте. Таргетинг ВКонтакте – это правильный выбор географического показа объявлений, другие нюансы. Не растекаясь мыслью по древу, можно составить типичные ошибки и указать способы, как их избежать.

1. Неподходящие иллюстрации

Они могут быть красивыми, полностью соответствовать тематике вашего бизнеса, но никто не обратит на них внимания. Всё дело в том, что нельзя выбирать картинки:
— на темном фоне;
— мелкие;
— теряющиеся в обилии деталей;
— не вызывающие эстетического удовольствия;
Например, если вы продаете аппарат для удаления волос из носа, то не ставьте фотографии, наглядно демонстрирующие нос с торчащими из-за него во все стороны волосами. Даже при таком специфичном товаре или услуге лучше подбирать картинку, создающую позитивный настрой, радующую красотой, стилем.

продвижение вконтакте

Иллюстрация — это акцент, на который реагирует пользователь. Картинка должна привлекать внимание и если этого не будет — то и результата вы не получите.

По статистике, от правильно подобранной иллюстрации зависит 30% успеха всей рекламной компании.

2. Проверьте свои заголовки

Важно учесть и особенности заголовков. Не стоит составлять их исключительно из ключевых слов, шаблонных выражений. Они не только не привлекают внимание, но даже отталкивают.

продвижение вконтакте

Выявите основные проблемы потенциальных пользователей, придумайте несколько вариантов эмоциональных, цепляющих текстов, активно призываейте к действию. Не бойтесь экспериментировать, испытывать новые варианты. Призывы можно взять емкие, но цепляющие: «Кликай», «Жми» и пр.

3. Правильно структурируйте ваш аккаунт

Если вас интересует, как настроить таргетинг ВКонтакте, то необходимо начинать со структуры вашего аккаунта. Не создавайте рекламные кампании, которые продвигают идентичные направления бизнеса, одинаковые или похожие товары. Разные аккаунты необходимы для разных видов бизнеса.

4. Таргетируйтесь правильно

— Обязательно разделяйте аудиторию;
— Не запускайте одинаковые объявления для женщин и мужчин;
— Не запускайте одинаковые объявления для разных разных регионов;

продвижение вконтакте

Таргетинг должен быть узким, разделенным по региону, по полу и по другим параметрам. Кстати, система предлагает настройку объявления в зависимости от «Категории интересов» и «Интересов». Лучше выбрать что-то одно. Если у вас относительно редкая продукция или услуги, то выбирайте «Интересы». Если продукция или услуги более широкие, распространённые, то выбирайте «Категории интересов».

Если говорить о «Категориях», то они определяются статистическими данными относительно поведения людей, а «Интересы» — это информация, которую люди указывают в профилях.

5. Какой должен быть охват аудитории

Если охват менее 1000 человек, то реклама нецелесообразна. Гораздо эффективнее ориентироваться на сегмент для рекламы, состоящий из 1000 и более человек. В помощь веб-мастерам существуют специальные формулы, которые учитывают факторы, влияющие на результат.

Количество показов Вконтакте рассчитывается по формуле (x — это число показов на выбранный сегмент аудитории):
x ≈ аудитория×16

Средний CTR равен 0,02%. Если вы знаете число показов, то вы сможете узнать, сколько переходов будет по вашим объявлениям:
y = x×0,02%

К примеру, показатели рекламной кампании, описание которой приведено в предыдущем скриншоте, будут:
Число показов ≈ 21 840. Число переходов = 4

6. Ставки

Не надо устанавливать ставки, что значительно ниже или выше от цены, рекомендуемой веб-мастеру системой. Следить за ставками в ручном режиме не слишком затратно, лучше воспользоваться автоматизированными системами.

7. UTM-метки

Не указывайте пустые ссылки, ведущие на посадочные страницы внешних ресурсов. Сформировать метки также поможет специализированный сервис-компоновщик, созданный компанией Google.

Сформировать таргетинг ВКонтакте, правильно выбрать аудиторию, возраст и так далее – все это не так сложно, но требует определенного времени на подготовку. Не бойтесь потратить свое время, это обязательно окупится!