Таргетинговая реклама вконтакте

Таргетинговая реклама вконтакте. Продвигая свой бизнес вконтакте тяжело обойтись без рекламы. Как бы хорошо вы не вели свою группу, и как бы ни было ваше предложение интересно, но если целевая аудитория не узнает о вас, то вся работа впустую. Конечно, можно ждать, когда ваша группа заполнится подписчиками, которые придут по рекомендациям или по поиску в самом вконтакте. Но на это уйдёт много времени, а значит ресурсы, которые тратятся на поддержку и ведения группы будут уходить в никуда.

Выход один — ускорить процесс, для этого есть множество способов: реклама на внешних ресурсах или в самом вконтакте, проведение конкурсов и акций. Главная задача любого из них — информировать как можно больше людей о вас и мотивировать их на вступление в группу. Существует несколько способов раскрутить свою группу используя функционал самой соцсети, и в этой статье мы расскажем, что такое таргетинговая реклама вконтакте.
Таргетинговая реклама вконтакте

Что такое таргетинговая реклама вконтакте?

Если отвечать простыми словами, то тарегетинговая реклама вконтакте — это показ рекламных объявлений по целевой аудитории. Главное отличие от других видов рекламы — это широкий выбор настроек, которые позволяют чётко найти свою аудиторию среди всех пользователей вконаткте, что очень важно, так как зарегистрированных пользователей в этой соцсети десятки миллионов. И показывать рекламу по всей этой аудитории, если вы не представитель международной компании, такой как кока-кола, совершенно нецелесообразно : )

Таргетинговая реклама вконтакте строится следующим образом: вы создаёте объявления, выбираете настройки, по которым будет определяться ваша целевая аудитория, определяете способ оплаты (за переходы или за количество показов) и отправляете объявления на модерацию. Если всё ок, то через несколько часов ваша рекламная кампания начнётся.

Подробную информацию, почему объявления могут не пройти модерацию, вы можете найти в правилах размещения. Но не стоит волноваться, получить «бан» объявления очень тяжело. Запрещена реклама сомнительных услуг и товаров, нельзя использовать вызывающее изображения или фотографии известных лиц, кроме того обратите внимание на грамотность вашего объявления, вконтакте не допускает появления рекламы с ошибками.

Как выглядит таргетинговая реклама вконтакте

Местоположение всех рекламных объявлений всегда одно, в левой части экрана, в блоке под фотографиями, сообщениями, приложениями и т.д.
Таргетинговая реклама вконтакте

Но существует несколько видов объявлений:
«Классическое» с заголовком и описанием и маленьким изображением, с заголовком и большим изображением, эксклюзивный формат и ещё два специальных вида объявлений, один из них так и называется «специальный», а другой — продвижение сообществ.

Виды объявлений в сравнении друг с другом:
Таргетинговая реклама вконтакте

Подробное описание каждого формата и то, чем объявления отличаются друг от друга можно найти в рекламном кабинете. Мы лишь отметим, что стоимость размещения в каждом случае всегда разная. Но, разумеется, тестировать надо как можно больше вариантов. Обращать внимание надо не только на цену, но и на эффективность. К примеру, формат объявлений с «большим изображением» стоит дороже, чем стандартный, но и переходов по ним, как правило, заметно больше.

Таргетинговая реклама вконтакте, настройка

В первую очередь нужно определиться, что именно вы будете продвигать вконтакте, какое своё предложение и как вы его сформулируете. Не все товары и услуги подходят для рекламы в соцсетях. Поэтому перед тем как вкладывать деньги надо провести анализ сходных предложений и групп конкурентов, постараться понять, насколько они успешны.

Но определяющее значение имеет знание целевой аудитории, это позволит настроить показ объявлений именно по заинтересованным людям, а значит добиться действительно высокой эффективности рекламной кампании и раскрутить группу.

Подробнее вы можете прочитать об этом в статье «Продвижение групп Вконтакте»

Теперь подробнее о самом процессе.

Вначале вам надо зайти в свой рекламный кабинет, если вы ещё никогда не работали в нём, то найти его можно вот здесь, в самом низу страницы.
Таргетинговая реклама вконтакте

После этого выбираете «Таргетинговое объявление»
Таргетинговая реклама вконтакте
В появившемся окне нажимаете на «Создать объявление» и попадаете в свой рекламный кабинет.
Таргетинговая реклама вконтакте

Выбираем ресурс, который будем продвигать. Причём обратите внимание, что продвигать можно не только сообщество вконтакте, но и сайт.

Подробнее о том, что лучше продвигать, вы можете узнать в статье «Как продавать Вконтакте»

И, наконец мы попадаем на страницу настроек самого объявления. В самом начале вы создаёте само объявление: выбираете его формат, загружаете фото и описание к нему.
Таргетинговая реклама вконтакте

Потом начинается самый ответственный этап, настройка аудитории, по которой и будет пущен показ объявлений.

Справа всегда показывается число людей, которым будет показана ваша реклама, в самом начале больше 120 миллионов! Разумеется — это не вариант. Необходимо искать свою аудиторию, вначале мы выбираем местоположение нашей аудитории, возраст, пол — основные характеристики. На этом этапе мы уже отсекам людей, которые точно не заинтересованы в нашем предложение, к примеру потому что они живут в другой части страны.
Таргетинговая реклама вконтакте

Далее идёт более тонкая настройка: по интересам, по участникам групп и т.д.
Таргетинговая реклама вконтакте

Обратите внимание, кроме настроек самого контакта можно загружать уже готовы базы, собранные с помощью других сервисов. Так называемый ретаргетинг. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье 7 эффективных правил работы с базами ретаргетинга вконтакте
Таргетинговая реклама вконтакте

И в самом конце мы приступаем к настройкам цены. Здесь тоже есть инетресный момент, что вконтакте всегда подсказывает «рекомендуемую стоимость» и она может показаться несколько высокой. Не переживайте, так и есть, эту цену можно смело уменьшать в несколько раз.

Таргетинговая реклама вконтакте

Важный момент, целевых аудиторий должно быть несколько. И для каждой свои объявления, так вы сможете гораздо эффективнее следить за ходом кампании и расходом бюджета отведённого на таргетинговую рекламу вконтакте.

Как вести таргетинговую рекламу вконтакте

Самое главное правило — нельзя пускать её на самотёк. В этом плане вся интернет реклама отличается от классической, будь то наружная или радио/тв, где после запуска кампании внести корректировки почти невозможно. В случае с тарегетинговой рекламой вконтакте изменения по ходу кампании являются не просто возможными, но скорее необходимой, фактически составной частью работы.

После запуска кампании, состоящей из нескольких объявлений, начинает поступать статистическая информация по каждому из них. Основываясь на этих данных, и стоит вносить изменения. Расскажем подробнее, в чём они могут заключаться:

— убирать неэффективные объявления

Если какие-то объявления обладают конверсией ниже средней, то их показ необходимо остановить и постраться выяснить в чём причина. Возможно это нецеплюящее изображение или заголовок, а возможно и сам текст объявления. После этого, вместо не сработавшего объявления надо создавть новое, внеся изменения. К слову, мы рекомендуем создавать именно новое объявление, а не корректировать не сработавшее. Так проще провести сравнение между ними и увидеть отличия в результате.

— увеличивать количество эффективных объявлений

Здесь рассматривается обратная ситуация, когда некоторые объявления показывают результаты выше среднего. В таком случае количество таких объявлений можно увеличить.
Есть два пути. Первый — копировать объявления и внести небольшие изменения в новые, второй — копировать объявление, но настроить их на другую часть целевой аудитории, внеся изменения, если требуется

— оптимизировать расходы

Эффективность, это не только количество переходов, вступлений в вашу группу и даже не количество продаж. Определяющее значение имеют расходы, какой бюджет вы потратите и сколько будет стоить одно целевое действие, например вступление в группу. Если вы получили сотню новых участников, но при это потратили — тысяч десять рублей, эффективна была ли рекламная кампания? Отобьют ли новые участники ваши затраты и нельзя ли было привлечь их дешевле?
Таргетинговая реклама вконтакте
Поэтому отслеживайте текущие расходы, снижайте стоимость показов и переходов до приемлемого уровня.

Преимущества таргетиноговой рекламы вконтакте.

Самое главное преимущество, это возможность показа рекламы именно по своей целевой аудитории. Таким образом, вы не будете тратить бюджет на продвижение своих товаров/услуг среди людей, которым они просто не требуются. Второй плюс — это оперативность, создать объявления и отправить их «в работу», можно буквально за считанные часы. К тому же начинать можно с очень скромным бюджетом, на одно объявление достаточно положить 100 руб, но с одним единственным объявлением нет смысла начинать кампанию, 10-15 штук для начала будет вполне достаточно, а значит, что бы начать, вам нужно пару часов и полторы тысячи рублей. Конечно, не стоит забывать про опыт и знания.

Ещё одно преимущество — подробные статистические данные не только по рекламной кампании, но по каждому объявлению. С помощью этих данных вы можете анализировать эффективность своих действий и найдя объявления с низким уровнем конверсии — убирать их и заменять новыми. Учитывая оперативность, с какой можно вносить изменения в таргетинговую рекламу, вы сможете фактически держать руку на пульсе своей кампании.
Таргетинговая реклама вконтакте

Таргетинговая реклама вконтакте, её результат, в первую очередь зависит от настроек. Именно от этого будет зависеть итоговая эффективность вашей работы. Даже самое интересное коммерческое предложение будет проигнорировано и не принесёт прибыли, если будет показываться нецелевой аудитории. Но мало знать, кто ваша целевая аудитория, необходимо суметь найти её среди всех пользователей вконтакте.

Большую роль играет и качество объявлений. В интернете, в частности и вконтакте, огромное количество рекламы и нужно суметь выделиться на её фоне. Нужно подобрать действительно цепляющие и приятные глазу изображения, и написать такой текст рекламного объявления, который действительно заинтересует человека и мотивирует его перейти по ссылки в вашу группу или на сайт. Таким образом, таргетинговая реклама в контакте будет основным инструментов эффективной кампании.